Espaniol News Agency

FT escribió: “Las grandes marcas están asignando pequeñas cantidades de sus presupuestos publicitarios a la X de Elon Musk para evitar parecer que están boicoteando la plataforma de redes sociales o para evitar un enfrentamiento público con su propietario multimillonario”.

Muchos directores de marketing dijeron al Financial Times que, tras el destacado papel de Musk durante la administración de Donald Trump, las empresas sienten presión para gastar al menos una cantidad nominal en publicidad en X.

También expresaron preocupación por las acciones legales que Musk ha emprendido contra empresas que dejaron de anunciarse tras su adquisición de X por 44 mil millones de dólares a finales de 2022. El mes pasado, X añadió unas seis compañías más a la demanda, entre ellas Shell, Nestlé, Pinterest y Lego.

Lou Paskalis, CEO de la consultora AJL Advisory y exdirector de medios en Bank of America, comentó: “Es lo justo para mantenerse fuera de la lista de los traviesos”.

“No porque el riesgo de seguridad de marca haya desaparecido. El riesgo mayor es que un comentario de Musk en la prensa haga caer el precio de tus acciones, enfrentándote a un riesgo de miles de millones en lugar de millones”.

Este movimiento se produce tras el anuncio esta semana de que la empresa de inteligencia artificial de Musk, xAi, adquirió X en un acuerdo que valora la plataforma social en 45 mil millones de dólares, incluida su deuda. Musk afirmó que fusionará los datos, modelos y capacidades de ambas empresas.

Los inversores se han animado por la cercanía de Musk con la administración Trump y su enfoque de reducción de costos, al ver señales de un aumento en los ingresos.

Según dos personas familiarizadas con el asunto, Musk y la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, han establecido como objetivo recuperar los ingresos publicitarios de 2022. Creen que este es el ingreso mínimo que X debe alcanzar sin sufrir el golpe de los boicots políticos.

Según datos de Emarketer, los ingresos de X este año aumentarán a 2,3 mil millones de dólares desde los 1,9 mil millones del año anterior. Sin embargo, en 2022, cuando aún se llamaba Twitter y fue adquirida por Musk, las ventas globales fueron de 4,1 mil millones de dólares.

A pesar del regreso reciente de grupos como Hulu y Unilever, los datos de Sensor Tower indican que el gasto publicitario en EE.UU. en X cayó un 2 % en los primeros dos meses de 2025 en comparación con el año anterior.

American Express también volvió a la plataforma este año, pero su gasto publicitario ha disminuido aproximadamente un 80 % en comparación con el primer trimestre de 2022.

Sin embargo, las cuatro grandes agencias publicitarias —WPP, Omnicom, Interpublic Group y Publicis— han firmado recientemente acuerdos o están en conversaciones para establecer objetivos anuales de gasto bajo los llamados "acuerdos anticipados".

X, WPP, Omnicom y Publicis declinaron hacer comentarios. Interpublic Group no respondió a la solicitud.

La preocupación en el sector publicitario aumentó el verano pasado después de que X presentara una demanda antimonopolio federal contra la Global Alliance for Responsible Media, una coalición que incluye marcas, agencias y empresas como Unilever, acusándola de coordinar un “boicot ilegal” bajo el pretexto de una iniciativa de seguridad de marca. El Comité Judicial de la Cámara de Representantes, liderado por republicanos, presentó acusaciones similares.

Unilever fue retirada de la demanda después de reanudar la publicidad en la plataforma en octubre.

Una persona cercana al asunto indicó que, tras reuniones legales, algunos empleados de GroupM (parte de WPP) se sienten incómodos por lo que han dicho o escrito sobre X, especialmente durante videoconferencias.

Otro ejecutivo publicitario señaló que la fusión planeada de 13 mil millones de dólares entre Omnicom e Interpublic se ha retrasado luego de que un regulador estadounidense amenazara con intervenir en el acuerdo.

Sensor Tower destacó que 35 de los principales anunciantes de X en 2025 no habían anunciado en la plataforma en 2023, lo que indica la llegada de una “nueva base de anunciantes”. Entre ellos estaban la tienda de productos Maga Rock Paper Sizzle, la marca de bebidas con cafeína Celsius y el grupo de telesalud Hims & Hers.

Personas dentro de X señalaron el creciente uso de herramientas de autoservicio y nuevas herramientas de inteligencia artificial del chatbot Grok por parte de pequeñas marcas para crear campañas publicitarias.